Ponencia con Alicia Zurita

Sobre Alicia: Desde muy niña tuvo claro que sería empresaria, claro que con 10 años no sabía que se dedicaría al sector de la salud sexual.
Alicia con formación en administración, comercio exterior, marketing y psicología siempre ha estado motivada por temas sociales, voluntariados… pero su inquietud la llevó al extremo y a emprender marcas desarrollando modelos de negocio y estrategias. Alicia es lo que se dice una emprendedora y estudiante eterna. Desde los 14 años ha compaginado sus estudios a su vida laboral. A los 20 constituye Esware Linux, su primera empresa en el ámbito del software libre donde durante 10 años creció profesionalmente. Consiguiendo con tan solo 24 años una inversión de 87M de pesetas y aprendiendo de un comité de expertos de todos los ámbitos empresariales. Teniendo claro que el software no era su sector, descubrió el sector erótico dándose cuenta que la naturaleza de este era evolucionar hacia la normalización, pudo así visualizar ese cambio y se enamoró enseguida de lo que suponía ese reto. Alicia entra en el mercado erótico con la compañía Late Chocolate, especializada en vibradores, lencería Alicia Zurita. Madrileña aunque malagueña de adopción. CEO and founder de Lubets y lubricantes. En ese momento no existían apenas marcas, todo era made in China y solo existía producto enfocado al público masculino. Late Chocolate ganó un Sol de Oro en el Festival Iberoamericano de Publicidad, compitiendo con marcas como Ikea y Nike. Más tarde se convierte en distribuidora de la marca japonesa Tenga en Europa posicionándola como referente. Cuando termina su contrato con Japón se enfoca en llevar la categoría erótica a gran consumo y es así como nace Lubets en 2020.